Barbie s-a născut în 1959 și acum are peste 60 de ani.
Cu doar un poster roz, a declanșat un boom global de discuții.
Doar mai puțin de 5% din film, dar și în virtutea liniilor și concepției unui cerc puternic.
Peste 100 de mărci, acoperind aproape toate aspectele legate de îmbrăcăminte, alimente, locuințe și transport, „Marketingul roz Barbie” a cuprins toate industriile majore.
„Ea” a fost cândva foarte căutată, dar și controversată și pusă la îndoială. Tendința de mai bine de jumătate de secol nu numai că nu a reușit să o elimine pe Barbie, dar a crescut de la o păpușă de plastic la un „idol global”.
Așadar, în ultimii șaizeci de ani, cum s-a descurcat Barbie cu controversa și criza și cum a obținut „nu vechi” și „întotdeauna popular”? Strategia și acțiunea mărcii pot avea o semnificație foarte mare pentru marketingul actual al mărcii.
Pe măsură ce guvernele anulează drepturile femeilor, Barbie a apărut ca un simbol nu numai al împuternicirii femeilor, ci și al necesității de a lupta pentru a recâștiga puterea care a fost luată.
Căutările legate de Barbie au crescut pe Google și chiar și atunci când căutați cuvinte cu „Barbie”, bara de căutare Google va deveni automat roz.
01. De la păpuși la „idoli”, istoria IP Barbie
În 1959, Ruth și soțul ei Eliot Handler au co-fondat Mattel Toys.
La New York Toy Show, au dezvăluit prima păpușă Barbie - o figură feminină adultă într-un costum de baie fără bretele în dungi alb-negru, cu o coadă de cal blond.
Această păpușă cu o postură de adult a subminat piața jucăriilor la acea vreme.
Înainte de asta, existau multe tipuri de jucării pentru băieți, incluzând aproape tot felul de experiență profesională, dar doar o varietate de păpuși pentru copii erau disponibile pentru fete.
Imaginația viitoare a fetelor este încadrată în rolul de „îngrijitor”.
Prin urmare, nașterea lui Barbie este plină de sensul trezirii feminine de la început.
„Ea” permite nenumărate fete să se vadă în viitor, nu doar ca o soție, o mamă, ci și ca orice fel de rol.
În următoarele câteva decenii, Mattel a lansat peste 250 de păpuși Barbie cu imagini profesionale, inclusiv designeri de costume, astronauți, piloți, medici, lucrători cu guler alb, jurnaliști, bucătari și chiar Barbie în alegerile prezidențiale.
„Ei” interpretează în mod viu sloganul original al mărcii – „Barbie”: un model de urmat pentru fetele tinere. În același timp, îmbogățesc cultura mărcii cu o imagine încrezătoare și independentă, creând o IP feministă plină de avangardă. sens.
Cu toate acestea, păpușile Barbie arată proporția perfectă a corpului, într-o oarecare măsură, a dus și la deformarea estetică feminină.
Mulți oameni cad în anxietate de aparență din cauza „standardului Barbie”, și multe fete chiar merg la o dietă morbidă și la operații estetice pentru a urmări corpul diavolului.
Barbie, care a simbolizat inițial idealul adolescentelor, a devenit treptat o imagine feminină privită. Odată cu trezirea în continuare a conștiinței feminine, Barbie a devenit obiectul rezistenței și al criticilor.
Lansarea filmului live-action „Barbie” este, de asemenea, o remodelare valorică a „culturii Barbie” de către Mattel.
Din perspectiva lui Barbie, face o analiză aprofundată a sinelui în contextul noii ere și face o gândire critică asupra sistemului de valori existent. În cele din urmă, se concentrează pe tema „cum ar trebui o „persoană” să găsească sinele real și să se accepte pe sine”.
Acest lucru face ca modelul de IP „Barbie”, care nu se mai limitează la gen, a început să iradieze către populația mai largă. Judecând după cantitatea de opinie publică și reacția stârnită de filmul actual, această strategie este evident un succes.
02. Cum a devenit Barbie un IP popular?
De-a lungul istoriei dezvoltării IP „Barbie”, nu este greu de găsit că:
Unul dintre secretele longevității sale este că aderă întotdeauna la imaginea lui Barbie și la valoarea culturii Barbie.
Bazându-se pe purtător de păpuși, Barbie vinde de fapt cultura Barbie care simbolizează „vis, curaj și libertate”.
Oamenii care se joacă cu păpușile Barbie vor crește, dar întotdeauna există cineva care are nevoie de o astfel de cultură.
Din perspectiva marketingului de brand, „Barbie” este încă inseparabilă de explorarea și încercarea continuă a Mattel de a construi IP și de a extinde calea de marketing.
În cei 64 de ani de dezvoltare, Barbie și-a format propriul stil estetic unic „Barbiecore” și a dezvoltat, de asemenea, un super simbol cu puncte de memorie unice - pudra Barbie.
Această culoare provine de la „Casa de vis Babrie” construită de Mattel pentru păpușile Barbie, un castel de vis folosit pentru a găzdui multe accesorii pentru păpuși Barbie.
Pe măsură ce această potrivire a culorilor continuă să reapară în lumea Barbie, „Barbie” și „roz” au format treptat o corelație puternică și s-au stabilizat ca simbol vizual major al mărcii.
În 2007, Mattel a aplicat pentru cardul exclusiv de culoare Pantone - pulbere Barbi PANTONE219C pentru Barbie. Drept urmare, „pudra Barbie” a început să ucidă în cercurile modei și de marketing.
De exemplu, colaborarea cu Airbnb pentru a crea o versiune realistă a „Barbie’s Dream Mansion” care atrage utilizatorii norocoși să rămână, se bucură de experiența captivantă Barbie și „pictograma roz” obținând un spațiu excelent de marketing offline.
De exemplu, cu NYX, Barneyland, ColourPop, Colorkey Karachi, Mac, OPI, zahăr, Glasshouse și alte frumusețe, unghii, uzura elevilor, brandul de aromoterapie a lansat în comun o cooperare comună, cu inima fetei pentru a spori pârghia consumului feminin.
După cum a spus președintele Mattel și COO Richard Dixon într-un interviu „Forbes”, Barbie a evoluat de la o păpușă la un brand de franciză cu o capacitate mult mai mare de a extinde și de a comercializa marca decât orice produs în sine.
Mattel, care a împins-o pe Barbie în prim-plan, se bucură de imensul efect de brand adus de IP „Barbie”.
O consideră pe Barbie o artistă, o celebritate web și o pânză de colaborare (Richard Dixon), în speranța că lumea exterioară se consideră o „companie de cultură pop”.
Prin dezvoltarea continuă a valorii adăugate culturale din spatele jucăriilor, se realizează extinderea propriei influențe și radiația și rolul de conducere mai puternic al IP „Barbie”.
După cum spune afișul filmului „Barbie”: „Barbie este totul”.
Barbie poate fi o culoare, poate fi și un stil; poate reprezenta subversiune și legendă și poate simboliza, de asemenea, atitudinea și credința atotputernică; poate fi o explorare a unui mod de viață sau poate fi o manifestare a sinelui interior.
Barbie IP este deschisă lumii, indiferent de sex.
Ora postării: 13-12-2023
